Zit je in de horeca, retail of e-commerce en wil je weten hoe je milieuclaims op je verpakkingen op een verantwoorde manier kunt inzetten? Duik met ons mee in de wereld van duurzame verpakkingen en ontdek hoe je eerlijk communiceert over je milieuvriendelijke stappen.
Wat zijn milieuclaims?
Milieuclaims zijn meer dan alleen marketingjargon; het zijn beloften aan je klanten dat je producten of bedrijfsprocessen vriendelijk zijn voor onze planeet. Een milieuclaim op je verpakking is namelijk een statement dat suggereert dat je product of de activiteiten van je bedrijf een positieve, verminderde, of helemaal geen impact hebben op het milieu.
Dit kunnen claims zijn als '100% recyclebaar' of 'volledig composteerbaar'. Belangrijk is dat elke claim onderbouwd en wettelijk verantwoord moet zijn.
Voldoe aan wettelijke normen
In de wereld van milieuclaims is bewijs alles. Elke 'volledig circulaire' claim moet worden gestaafd met hard bewijs en moet voldoen aan strikte wettelijke normen.
In de horeca zie je vaak claims over biologisch afbreekbare verpakkingen of rietjes, terwijl in de retail en e-commerce de nadruk ligt op recyclebare materialen en vermindering van de 'carbon footprint'. Maar hoe weet je nou of je claim legitiem is?
Regel 1: Maak het aantoonbaar.
Als je zegt dat je verpakking ‘volledig circulair’ is, dan moet je dit kunnen bewijzen. Zwaardere claims vereisen zwaarder bewijsmateriaal.
Regel 2: Wees specifiek en transparant.
Vage claims zijn een no-go. Als je verpakking bijvoorbeeld deels gemaakt is van gerecycled materiaal, zeg dan precies hoeveel procent.
Regel 3: Bied toegang tot meer info.
Als de ruimte beperkt is, gebruik dan een asterisk of een QR-code om te verwijzen naar een plek waar consumenten meer informatie kunnen vinden, bijvoorbeeld op de achterkant van de verpakking of een webpagina.
Branchespecifieke voorbeelden
Laten we eens duiken in wat echte cases:
Praktijkvoorbeeld horeca
- Fout: Een café claimt dat hun koffiebekers ‘biologisch afbreekbaar’ zijn zonder de industriële composteercondities te vermelden.
- Goed: Wees duidelijk over de specifieke omstandigheden voor composteerbaarheid.
Praktijkvoorbeeld retail
- Fout: Kleding labelen als ‘gemaakt van 100% gerecycled materiaal’ terwijl het eigenlijk minder is.
- Goed: Vermeld het exacte percentage van gerecycled materiaal.
Praktijkvoorbeeld e-commerce
- Fout: Online winkels die hun verpakkingen als ‘zero-waste’ aanprijzen zonder volledige transparantie over de recyclebaarheid van alle onderdelen.
- Goed: Wees eerlijk over welke delen van de verpakking werkelijk zero-waste zijn.
Nu, wat als je de plank misslaat? Nou, je kunt een waarschuwing verwachten van de Autoriteit Consument & Markt (ACM) of zelfs een dwangsom om herhaling te voorkomen als je claim als misleidend wordt beschouwd.
Milieuclaims kunnen je merk opbouwen of afbreken. Zorg dat ze echt, specifiek en onderbouwd zijn. Dit bouwt niet alleen vertrouwen op bij je klanten, maar draagt ook bij aan een groenere toekomst.
Wil je meer diepgang en praktische tips over het juist inzetten van milieuclaims? Wij helpen je met authentieke branding! En als je meer wilt lezen over hoe je dit goed aanpakt, check dan de Factsheet Milieuclaims van het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken voor alle ins en outs.
| Vragen? Let us know! » |
